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      眼鏡店的營銷

        一、營銷目標
        1、讓目標客戶知道我的眼鏡店是什么,明確眼鏡店的定位及經營形象。
        2、吸引廣大市民的注意力,讓眼鏡店成為市民討論的焦點,通過市民的口碑效應傳播眼鏡店。
        3、吸引目標客戶,爭取在最短的時間內讓目標客戶了解眼鏡店,認可眼鏡店,從而促進業務。
        二、營銷原則
        1、本著“新、奇、特”的原則進行造勢,吸引目標客戶的注意力。
        2、本著“以最小的投入達到最好的效果”為原則,盡可能與各媒體進行資源互換。
        3、本著“高檔次、高品位”的原則進行廣告的設計和制作。
        三、時間安排
        分為三個階段:
        (一)宣傳準備階段:xx月xx日——xx月xx日
        本階段做好各項準備工作,所有相關稿件制作完畢,所有聯系工作準備就緒。
        (二)宣傳預熱階段:xx月xx日——xx月xx日
        本階段以重點報紙的軟文宣傳為主,配合電臺廣播廣告,戶外廣告。
        (三)密集投放階段:xx月xx日——xx月xx日
        本階段綜合運用各種宣傳手段,美萍軟件進行全方位、立體式宣傳,高密度、高頻次投放廣告。
        投放頻次詳見《媒體投放排期表》
        四、媒體宣傳
          (一)媒體選擇
        1、電臺媒體
        2、報紙媒體
        3、電視廣告
        4、雜志廣告
        5、戶外廣告及合作單位廣告
        6、短信廣告及畫冊
       (二)媒體投放排期
        五、主要活動配合
        配合開業開展系列活動(共 項):
        開業購物贈禮活動/抽獎(xx月xx日——xx月xx日)
        促銷活動(xx月xx日——xx月xx日)
        (一)開業購物贈禮
        1、活動時間:xx月xx日——xx月xx日
        2、活動目的:通過贈禮活動,進一步拉動業務。
        3、活動主題:非凡禮遇 無限驚喜
        4、活動規則:凡在開業期間購物者均有禮品相贈。
        六、營銷效果評估
         營銷策劃部將跟蹤這一系列活動,進行營銷效果的評估。

      By Chen
       

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